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年轻富人拒绝珠光宝气 奢侈品牌该如何是好?肋果蓟属


2019年08月16日

近日,古驰和普拉达的财报令人失望,人们担心西方将不能为老练的中国买家提供所需之物。上周全球时装业代表齐聚2015春夏米兰时装周。在光鲜表面下,却有一种显而易见的焦虑:担心占奢侈商品和时装销售1/3的强大中国消费者,不但会“辜负”业界对其作为买家的期待,甚至会开始排斥招摇炫耀的西方品牌。

路易威登、古驰和普拉达等奢侈品牌,都在发布令人失望的财报并指向中国:继2011年激增30%后,中国的奢侈品市场增速已骤降至2%。

分析师警告,尽管多年来一直在追逐中国消费者,但这些大品牌可能并未增进对中国市场的理解。随着奢侈品股价或将下跌的警告,业界正尽力寻找“中国奢侈品消费者之谜”的答案。

汇丰银行分析师任俊文说,“中国是所有人的梦想,但事实证明其难度超过任何人的预期。”在不到10年内,中国的奢侈品消费者平均年龄将分别比欧美年轻10岁和15岁。而其鉴赏力发展之快,令西方品牌始料未及。中国消费者如今未必会仅因奢侈标签而动心。与品牌或设计相比,原料质量被视为更重要的属性。任俊文说:“他们不仅更年轻、要求更苛刻,还极有见识。倘若你自命不凡、不以其方式交流,将举步维艰。”

如今,尽管更多中国人出境旅游,海外消费却在减少,目的地也在变化。去年中国游客在欧洲的退税额仅增加18%,而2012年增幅高达57%。“香港很酷,西欧很酷,但如今都不再酷。两年前中国游客曾将日本抛弃。如今他们正探索美国及其品牌”,任如是说。

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